KOBUSHI KEIBA / EN-CAMERA こぶし競馬 / エンカメラ
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Problems
主にMF1層の競馬未経験者やライトファンが対象。
将来に向けて競馬に対してポジティブなイメージ形成をしたい。具体的には、競馬への抵抗感をなくし、継続的に興味をもってもらいたいという課題。
Mainly for inexperienced horse racing fans and light fans in the MF1 level.
We want to form a positive image of horse racing for the future. Specifically, the challenge is to eliminate resistance to horse racing and to encourage continued interest in the sport.
Idea
・若者の間でにわかに話題になっていた「演歌」をコラボ先に持ってきた点。
・本気のオリジナル楽曲と本気のPV。
・演歌歌手になりきれる、ジャケット風写真フレームの高いクオリティ。
・縦型短尺動画を活用。細かいスパンで投入して飽きさせない工夫。
The collaboration with “Enka”, which has suddenly become a hot topic among young people.
The original music and PV are serious.
High quality photo frames in the style of enka jackets that allow the viewer to become an enka singer.
Short vertical video clips were used. The use of short vertical video clips.
Project Overview
JRAの春の競馬理解促進キャンペーン。主に競馬に馴染みのないMF1 層をターゲットに「もっと気軽に競馬に触れてもらう」ことを目指した。
SNSを中心に若者に人気の演歌歌手、丘みどり、徳永ゆうきを起用。彼らのために描き下ろしたオリジナル楽曲とPVを中心にキャンペーンを展開。2人に密着したドキュメンタリー動画や、楽曲の1フレーズを応援歌に仕立てた縦型の短尺動画など、期間中にSNSを中心に次々とコンテンツを投入した。Webサイトでは、演歌歌手になりきれるカメラコンテンツ「エンカメラ」を制作。演歌ジャケット風のクオリティの高いフレームで話題化を狙った。
JRA's spring campaign to promote understanding of horse racing. Targeting mainly the MF1 demographic unfamiliar with horse racing, the campaign aimed to “make horse racing more easily accessible.
The campaign featured Midori Oka and Yuki Tokunaga, enka (traditional Japanese ballad) singers who are popular among young people, especially on SNS. During the campaign period, a series of contents were launched mainly on SNS, including a documentary video closely following the two singers and a short vertical video in which a phrase from the song was turned into a cheering song. The website also produced “En Camera,” a camera content that allows you to become an enka singer. The camera aimed to create a buzz with its high quality enka-jacket style frames.
credits
client
- JRA 日本中央競馬会
- Japan Racing Association
agency
- 株式会社読売広告社
- YOMIKO ADVERTISING INC.
service
- 広告制作 ( ADVERTISING-PRODUCTION )
output
- Web site
- Movie